推進(jìn)“大師IP+”模式，提升德化陶瓷附加值
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小陶陶
2021-11-30 17:08:26 1084
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11月27日，德化縣陶瓷辦在上古陶瓷舉行推進(jìn)“大師IP+”模式茶話會。金馬車陶瓷、童明手造、上古陶瓷、拾藝文化、友名陶瓷等負(fù)責(zé)人參加了茶話會。茶話會由縣陶瓷辦主要負(fù)責(zé)人主持。
近年來德化陶瓷面臨著一個痛點(diǎn)，那就是客單價偏低，常常聽到一句話，“德化陶瓷很漂亮，德化陶瓷很便宜?！睋?jù)一些平臺數(shù)據(jù)表明，景德鎮(zhèn)、宜興、建陽等地的陶瓷客單價平均達(dá)到300元以上，而德化陶瓷的客單價僅僅100元左右，銷售規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他產(chǎn)區(qū)，銷售價格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他產(chǎn)區(qū)。
此外，雖然近年來德化陶瓷的區(qū)域品牌有了一定的提升，但卻沒有一個叫得響的企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌，甚至整個中國，人們提到陶瓷，常常只提到產(chǎn)區(qū)，比如江西景德鎮(zhèn)、廣東潮州、福建德化以及山東淄博、浙江龍泉等，而在國外，人們提到陶瓷，提的卻是品牌，比如德國麥森、西班牙雅致、英國皇家道爾頓、法國塞弗爾等。
大家聽了均表示認(rèn)同，并發(fā)表了自己的看法，一致認(rèn)為打造一個知名的品牌需要長期的循序漸進(jìn)的過程，而目前德化通過一些實(shí)踐的案例表明，“大師IP+文創(chuàng)、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)”的模式是比較迅速有成效的，能夠提升德化陶瓷的附加值。
金馬車陶瓷去年推出的心經(jīng)杯，以“徐建勇”大師為IP，融入弘一法師的心經(jīng)書法等文創(chuàng)元素，成為市場爆款，僅一年半時間銷售了7萬多個。此后又相繼推出的“回首相望”“帝王五福杯”等幾款茶器都獲得成功。
上古陶瓷引入故宮文創(chuàng)，所生產(chǎn)的十二花神杯從2013年起至今依舊訂單不斷；今年中秋節(jié)推出一套結(jié)合北京天壇造型的茶禮產(chǎn)品，更是火爆市場。
友名陶瓷在抖音直播平臺打造的“徐建勇”“徐福坤”大師IP成績斐然，還有拾藝陶瓷推出的大師文創(chuàng)產(chǎn)品也備受青睞，潛力巨大。
座談中，大家對下一步的發(fā)展提出了看法和建議。針對價格低的問題，大家認(rèn)為不要跟著壓低價格“打價格戰(zhàn)”，而應(yīng)該反其道而行之，應(yīng)通過大師IP加持，提升價格，同時建議相關(guān)主管部門牽頭，線上線下結(jié)合，每月進(jìn)行一場新品發(fā)布，政府背書以遏制仿冒行為。德化擁有一支數(shù)百人技藝水平高超的各級陶瓷藝術(shù)大師隊(duì)伍，大家迫切希望能夠多與陶瓷藝術(shù)大師合作、互動，打造“大師IP+文創(chuàng)”“大師IP+企業(yè)”“大師IP+產(chǎn)業(yè)”模式，提升德化陶瓷附加值。（德化縣陶瓷辦）
責(zé)任編輯：陳美珠
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