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繼5月7日國務(wù)院辦公廳通報表揚了德化獲評全國發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷對接十大典型縣之后，央視二套《第一時間》又追蹤報道了德化陶瓷千億品牌價值，引起了社會的廣泛關(guān)注。這個夏天，“世界陶瓷之都·德化”再次火了起來。

作為一個小縣域，德化為何能撐起千億陶瓷品牌價值？很大程度上得益于區(qū)域品牌戰(zhàn)略與大電商生態(tài)圈的良性互動。

目前，德化是全國最大的陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，各項數(shù)據(jù)相當(dāng)耀眼：2018年，德化全縣電子商務(wù)交易額達(dá)到106.3億元，網(wǎng)絡(luò)零售額68.5億元；現(xiàn)有淘寶鎮(zhèn)3個，淘寶村13個，電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)7500多家，占據(jù)全國80%的網(wǎng)上茶具銷售市場，是全國最大的陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地；在阿里公布的電商百佳縣名單，網(wǎng)商指數(shù)、網(wǎng)商應(yīng)用數(shù)據(jù)普及性、跨境電商三項位居全省第一，電商發(fā)展綜合指數(shù)排名全國第21位；連續(xù)四年進(jìn)入阿里研究院發(fā)布的“中國大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50個縣”前十；先后榮獲福建省電商示范縣、福建省電商示范園區(qū)、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村省級示范縣、國家電子商務(wù)示范基地稱號，是中國目前唯一同時榮獲“電商百佳縣”、京東“電商百強(qiáng)縣前20位”、國家電子商務(wù)示范基地稱號的陶瓷產(chǎn)區(qū)。

德化電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展緣何如此迅猛？德化縣委書記梁玉華道出了答案：“德化堅持‘一把手推動、多平臺運作、全生態(tài)打造’電商發(fā)展理念，全力推進(jìn)電商發(fā)展，走出了一條‘領(lǐng)導(dǎo)重視可持續(xù)、產(chǎn)業(yè)帶動可復(fù)制、產(chǎn)權(quán)保護(hù)差異化、電商扶貧奔小康、收賬機(jī)制抓落實’的德化新路子?！?

黨政驅(qū)動，描繪新藍(lán)圖

幾年間，德化電商產(chǎn)業(yè)迅速崛起，很大程度上得益于當(dāng)?shù)攸h委政府的引領(lǐng)驅(qū)動，形成了“小縣域、大電商、大生態(tài)”的發(fā)展格局。

德化縣委、縣政府堅持“黨政一把手親自抓、分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓、全縣上下共同抓”的黨政驅(qū)動模式，充分發(fā)揮黨委政府抓規(guī)劃、抓大事、抓環(huán)境、抓導(dǎo)向、抓服務(wù)的作用，成立了由縣長任組長，縣委常委任常務(wù)副組長的德化縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣工作領(lǐng)導(dǎo)小組，相關(guān)各部門負(fù)責(zé)人共同組成。縣領(lǐng)導(dǎo)在推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村各專項工作中統(tǒng)籌部署。其中，“一把手推動、多平臺運作、全生態(tài)打造”的電商發(fā)展經(jīng)驗成為阿里巴巴向全國推廣的政府驅(qū)動型四大案例之一，縣委分管領(lǐng)導(dǎo)成為黨政領(lǐng)導(dǎo)中全省唯一的阿里巴巴淘寶大學(xué)特邀專家講師，電子商務(wù)列入縣委黨校科級班培訓(xùn)課程。

德化縣長黃文捷表示：“作為以‘政府驅(qū)動型為主’發(fā)展模式，德化縣著力發(fā)揮政策在助推電商發(fā)展的作用，通過不同時期出臺不同政策，在培育電商新主體、建設(shè)人才新高地、解決物流發(fā)展新瓶頸等方面發(fā)力，從資金資源等方面發(fā)揮政府引領(lǐng)?！痹诎l(fā)展進(jìn)入新階段，德化相應(yīng)出臺了電商規(guī)范提升發(fā)展相關(guān)政策，營造電商發(fā)展良好生態(tài)圈。德化先后出臺《關(guān)于印發(fā)德化縣支持電子商務(wù)發(fā)展的措施的通知》《關(guān)于印發(fā)德化縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2014-2016年）的通知》《關(guān)于扶持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)定》《德化縣人民政府關(guān)于促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的實施意見》《德化縣扶持電子商務(wù)發(fā)展的若干措施》等12份電商公共政策和措施文件，助推農(nóng)村電商發(fā)展。

不僅如此，德化還專門成立了德化縣電子商務(wù)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由縣委專職常委為組長，縣科技局、工信商務(wù)局、財政局等相關(guān)部門組成成員單位，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)全縣電子商務(wù)發(fā)展。德化建立部門溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)共享。與檢察司法等協(xié)作，設(shè)立檢察官電商園工作室、電商園司法大調(diào)解室，實現(xiàn)政府部門聯(lián)手司法部門聯(lián)動的良性格局，凝聚合力，助力電商發(fā)展。

正是由于黨政驅(qū)動、合力推進(jìn)，德化贏得了“多個首創(chuàng)”，成為縣域電商發(fā)展“先行者”。德化縣委常委劉惠煌說，德化主導(dǎo)制定了陶瓷電商4項國家標(biāo)準(zhǔn)和1項省地方標(biāo)準(zhǔn)，其中2項國家標(biāo)準(zhǔn)列入國家重點研發(fā)計劃項目，將于今明兩年陸續(xù)發(fā)布，實現(xiàn)陶瓷電商國家標(biāo)準(zhǔn)“德化造”；建立了“德化陶瓷”品牌朔源體系，“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化窯瓷器”“德化玉瓷”“德化白瓷”是國家認(rèn)定的地理標(biāo)志證明商標(biāo)；培育了“德化陶瓷”千億品牌價值，經(jīng)權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)評估，“德化陶瓷”品牌價值已達(dá)1，086.47 億元；開展了電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項行動，形成了“部門聯(lián)動、政企聯(lián)手”的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

平臺聯(lián)動，建設(shè)生態(tài)圈

德化電商之所以百花齊放，離不開良好的運營平臺和濃厚的發(fā)展氛圍。德化縣以“沃土”育強(qiáng)企，建設(shè)優(yōu)質(zhì)電商生態(tài)圈。

“什么是LBS服務(wù)計劃？”“如何打造阿里淘金值？”……面對這樣的難題，不聽上幾節(jié)課，如何開竅？在德化縣電商協(xié)會開展的培訓(xùn)班上，學(xué)員們注視著投影幕布上呈現(xiàn)的一個個經(jīng)典案例，不時揮筆記錄心得體會?！白鲭娚?，關(guān)鍵在‘師傅’領(lǐng)進(jìn)門。”一位學(xué)員這樣感慨，而這樣的培訓(xùn)課，便是他們的“師傅”。

“幾年來，我們舉辦類似的培訓(xùn)課已經(jīng)有60多場了，參訓(xùn)人員達(dá)6500多人次?！钡禄h電子商務(wù)協(xié)會會長、德化縣唐豐陶瓷有限公司總經(jīng)理李建陽說：“電商協(xié)會在造濃電商發(fā)展氛圍上做了很多工作，我們還積極對接平臺資源，舉辦各式各樣的招商會?！钡禄h正是建立起了包括培訓(xùn)基地、孵化基地、創(chuàng)客中心等基礎(chǔ)設(shè)施的農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系，并制定和實施電商培訓(xùn)、農(nóng)村電商普及創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、電商中高級管理人才培訓(xùn)等活動，讓電商創(chuàng)業(yè)氛圍日益濃厚。

一場場培訓(xùn)課、招商會，恰如匯水成河，聚沙成塔，為有心往電商方向發(fā)展的人才亮燈指路。在打造公共服務(wù)平臺上，德化圍繞市場需求，引進(jìn)聚集30多家服務(wù)機(jī)構(gòu)，為電子商務(wù)企業(yè)提供信息咨詢、團(tuán)隊培養(yǎng)、品牌塑造、運營推廣、攝影設(shè)計、軟件開發(fā)等一系列商業(yè)性服務(wù)。在園區(qū)建設(shè)方面，德化更是采取政府主導(dǎo)、企業(yè)改造、聚集提升等方式積極打造不同形式的電商園區(qū)、電商樓宇，先后建成德化電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園、建窯電商創(chuàng)業(yè)孵化園、三班蔡徑電商孵化園、安成網(wǎng)商（虛擬）產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)，實現(xiàn)重點工業(yè)區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)園全面覆蓋，使得園區(qū)集聚效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)不斷放大，形成“線上”產(chǎn)業(yè)帶、“線下”電商園相呼應(yīng)的格局。

電商的繁榮也帶動了德化物流的高速發(fā)展，德化縣電商物流協(xié)會會長郭燕卿介紹：“我們以協(xié)會為平臺，整合資源，優(yōu)化線路和政策，把物流成本從2015年的1千克單票費用6元降到現(xiàn)在的千克單票費用3.3元左右?！睋?jù)悉，目前德化較大規(guī)模的快遞企業(yè)有11家，較大規(guī)模的物流企業(yè)有70多家，運輸車輛700-800部，帶動就業(yè)人員1000-2000人。去年德化全縣物流件數(shù)大概在1億件左右，物流收入在5億左右。

此外，德化縣在多平臺聯(lián)動上也下足了功夫。德化成功對接全國供銷總社電子商務(wù)平臺“供銷e家”，成立德化縣農(nóng)村電子商務(wù)運營有限公司，投資建設(shè)“德化供銷電商”網(wǎng)站，開發(fā)“智慧戴云”手機(jī)移動客戶端，開展農(nóng)產(chǎn)品信息咨詢、發(fā)布、同城銷售等電子商務(wù)服務(wù)。同時，德化還在“憨鼠購”等本地原有平臺的基礎(chǔ)上積極搭建新平臺，促進(jìn)多平臺聯(lián)動運作格局，帶動農(nóng)土特產(chǎn)品上行，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。

得益于此，德化涌現(xiàn)出唐豐、甲馨、言藝、輝躍經(jīng)典等一批年銷售額超5000萬元的網(wǎng)絡(luò)品牌，其中唐豐、甲馨、言藝三個我縣電商品牌入選泉州市首批網(wǎng)絡(luò)零售品牌，言藝陶瓷獲評2014年度泉州十大網(wǎng)絡(luò)品牌。輝躍經(jīng)典、美陶灣、鴻茗藝品、唐豐入選2015中國日用陶瓷十佳網(wǎng)貨品牌，戴玉堂入選中國工藝陶瓷十佳網(wǎng)貨品牌。泉州市首家阿里巴巴農(nóng)村淘寶縣級服務(wù)中心、阿里“百城千校，百萬英才”跨境電商人才培訓(xùn)基地等項目先后落戶德化。

城鄉(xiāng)互動，提升新動力

打開德化縣唐豐陶瓷有限公司的天貓旗艦店，近34萬的粉絲關(guān)注量令人震撼，單單這一個網(wǎng)店，便有接近德化一縣人口的客戶群。茶墊、茶杯、茶壺、茶葉罐……網(wǎng)店里上架的商品更是玲瑯滿目。

短短幾年間，唐豐是如何成為德化茶具電商的一塊“金字招牌”呢？李建陽透露了自己的“秘訣”：必須看到用戶需求的大方向?！鞍l(fā)展電商有個大好處，就是能夠通過大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計收集，通過軟件分析用戶偏好，進(jìn)行市場定位與開發(fā)，避免盲目開發(fā)，浪費資源?！绷私饬讼M者想要什么，再針對性地開發(fā)，這讓唐豐陶瓷的客戶群體越來越多，品牌也隨之打響。

無獨有偶，德化豪峰陶瓷有限公司也是茶具電商中的佼佼者。在德化縣寶美工業(yè)區(qū)二期新建的廠房里，一個個物流倉儲區(qū)規(guī)范整潔，自動封箱機(jī)、自動打包機(jī)等智能機(jī)器不斷忙碌著，在其上的辦公樓層，員工們忙著設(shè)計商品照片，討論營銷策略?！拔覀兘衲暝诋a(chǎn)品品類上增加比較多，在提質(zhì)把控上也更加嚴(yán)謹(jǐn)，讓產(chǎn)品往高端發(fā)展?！焙婪逄沾捎邢薰径麻L曾才貴介紹，“現(xiàn)在產(chǎn)品合格率能達(dá)95%-98%?！睂τ谠刨F來說，發(fā)展貴在高質(zhì)量，不論是新廠房，還是新開發(fā)的茶具產(chǎn)品，抑或逐漸發(fā)展的流水線包裝、智能化管理，以及布局全國的物流倉，都是他追求產(chǎn)品品質(zhì)的縮影，品質(zhì)上去了，品牌也就打響了。目前，德化縣擁有零售額超5000萬元的龍頭電商企業(yè)20家、超億元2家，5家企業(yè)獲評中國十佳工藝陶瓷網(wǎng)貨品牌和中國十佳日用陶瓷網(wǎng)貨品牌。

城里的陶瓷電商發(fā)展了，農(nóng)村電商也沒有落下。德化縣在發(fā)展電商中踐行“以城帶鄉(xiāng)，以瓷帶農(nóng)”的發(fā)展思路，龍頭企業(yè)與小微企業(yè)同時抓，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城一起上。通過開展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與電商企業(yè)“手拉手”活動，德化引導(dǎo)茶油奶奶、芹峰淮山等農(nóng)業(yè)龍頭品牌企業(yè)積極觸網(wǎng)，同時開設(shè)德化農(nóng)特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展洽會，讓農(nóng)產(chǎn)品也搭上電商這條發(fā)展高速路。德化以“買全國、賣全國”電商思維模式，與全國茶葉產(chǎn)區(qū)合作，依托該縣完善的電商生態(tài)圈及物流配送低成本優(yōu)勢，在網(wǎng)上銷售全國茶產(chǎn)區(qū)多種品類。立足我縣茶葉生產(chǎn)基地，助推“觸網(wǎng)”，獲評全國農(nóng)產(chǎn)品銷售50強(qiáng)縣第17位（茶葉）類目。祥山大果油茶專業(yè)合作社注冊的“茶油奶奶”品牌實現(xiàn)線上線下并舉的銷售模式，不斷取得新進(jìn)展，線上在淘寶網(wǎng)、供銷e家、1號店、京東等網(wǎng)站開設(shè)網(wǎng)店；線下參加華交會、第十四屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等展會，“茶油奶奶”采用仿古包袋并結(jié)合陶瓷制成刮痧板一并銷售高端的品質(zhì)和時尚的理念、精美的包裝和實用性受到國內(nèi)外客戶的熱捧。

現(xiàn)在，德化農(nóng)產(chǎn)品不但依托淘寶、京東大網(wǎng)設(shè)網(wǎng)店網(wǎng)上售賣，還緊抓東南購物、海都商城、世紀(jì)之村、泉州晚報96339、“憨鼠購”等本地電子商務(wù)平臺，全面開展特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。德化自2015年引進(jìn)全市首個阿里巴巴農(nóng)村淘寶項目，現(xiàn)有1個縣級農(nóng)村淘寶服務(wù)中心，33個村淘點，32個淘幫手，實現(xiàn)全縣18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，從事電商行業(yè)人員達(dá)3萬多人，占全縣總?cè)丝?0%，也帶動玻璃、茶盤茶配套等電商陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。通過“村小二+貧困戶”“社區(qū)O2O平臺+農(nóng)業(yè)合作社+貧困戶”等農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道，帶動20多家合作社農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)，銷售額增長25%以上，帶動200多戶貧困戶人均增收500元。

在德化，利用電商銷售農(nóng)產(chǎn)品早已成為共識，全縣農(nóng)產(chǎn)品紛紛“觸網(wǎng)”。從發(fā)展“小縣大城關(guān)”，到“小縣域大電商”，德化縣不僅凸顯“世界瓷都·德化”品牌形象價值，更帶動農(nóng)土特產(chǎn)品上行，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容，助力德化電商產(chǎn)業(yè)向多樣化、高附加值、高端產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

責(zé)任編輯：黃敬偉