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“玉兔迎春到，福氣吉祥來(lái)，過年啦！”冬日的漢豐湖畔，滿眼的中國(guó)紅，過年的氣息撲面而來(lái)。12月29日，中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道2023年新春系列節(jié)目《農(nóng)家院里過大年》主會(huì)場(chǎng)的聯(lián)歡錄制在開州故城大院內(nèi)如期進(jìn)行。

《農(nóng)家院里過大年》錄制現(xiàn)場(chǎng)

錄制現(xiàn)場(chǎng)，主持人和嘉賓組成玉兔迎春隊(duì)前，一對(duì)憨態(tài)可掬、萌趣十足的陶瓷兔子十分吸睛。這對(duì)帶著祥瑞美好寓意的兔子，正是泉州德化順美集團(tuán)近期新推出的《兔來(lái)好運(yùn)·福兔吉祥》的兔年吉祥物。其中一只兔子昵稱“兔寶”，身披中國(guó)紅幸運(yùn)斗篷，懷中抱著一個(gè)紅色福袋，寓意送福入萬(wàn)家，看起來(lái)十分祥和喜慶。另一只兔子昵稱“兔墩”，化身現(xiàn)代宇航員的形象，致敬中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，千年太空夢(mèng)盡顯于此。

一墩難求的“冰墩墩”正是產(chǎn)自德化

泉州德化是世界陶瓷之都，就在2022年冬奧會(huì)拉開帷幕之時(shí)，一墩難求的“冰墩墩”正是產(chǎn)自德化。日前，順美集團(tuán)以全新設(shè)計(jì)打造的“兔寶”、“兔墩”，再次掀起傳統(tǒng)文化的新浪潮，以全新德化生肖瓷的品牌理念，進(jìn)一步搶灘“兔年”文創(chuàng)市場(chǎng)。

陶瓷結(jié)合生肖文化，多樣多姿送福萬(wàn)家

生肖文化我國(guó)普及最廣泛的一種傳統(tǒng)文化，廣泛介入中華文化藝術(shù)的各個(gè)領(lǐng)域。生肖瓷，作為陶瓷藝術(shù)的一種，長(zhǎng)期以來(lái)，經(jīng)陶瓷藝術(shù)家的不斷傳承與創(chuàng)新，不斷賦予其時(shí)代的表達(dá)語(yǔ)境，已成為廣受人們喜愛的陶瓷藝術(shù)品。十二生肖中，兔子溫和、機(jī)敏而智慧，寓意善良、長(zhǎng)壽、溫順、可愛、敏捷、和平、積極等，被視為象征祥瑞的動(dòng)物，受眾群體十分廣泛。

“在設(shè)計(jì)這款產(chǎn)品時(shí)，我們將陶瓷文化與生肖文化、福文化等進(jìn)行深度結(jié)合，這對(duì)兔子的身上、手上都可看到福字，希望體現(xiàn)更加多樣、多姿、多彩的‘?！幕?，祝愿祖國(guó)繁榮昌盛、人民幸福安康?！钡禄樏兰瘓F(tuán)總經(jīng)理鄭鵬飛說(shuō)。

“兔寶”、“兔墩”

德化作為世界瓷都，七成以上的陶瓷制品遠(yuǎn)銷全球近兩百個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！巴脤殹焙汀巴枚铡币布磳⒃趥鹘y(tǒng)春節(jié)到來(lái)之時(shí)，帶著美好的祝福和全新的文化浪潮席卷海外市場(chǎng)，把福氣和吉祥送到國(guó)內(nèi)外華人千家萬(wàn)戶。

強(qiáng)化德化大師ＩＰ，煥新品牌藝術(shù)價(jià)值

“兔飛猛進(jìn)”“大有錢兔”“鴻兔大展”“兔氣揚(yáng)眉”......德化陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院展廳內(nèi)，整齊有序地展示著各種各樣不同造型的兔元素陶瓷產(chǎn)品。

近年來(lái)，德化通過加強(qiáng)品牌推廣頂層設(shè)計(jì)，提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，正著力塑造“四位一體”品牌體系，聚力打響“德化白瓷”品牌。

日前，由德化縣陶瓷辦、德化縣工信商務(wù)局主辦的“德化‘大師ＩＰ+’升級(jí)煥新啟動(dòng)儀式暨兔年新品對(duì)接盛典”在德化圓滿落幕，啟動(dòng)儀式上還發(fā)布了大師們?cè)O(shè)計(jì)即將推出的瓷兔生肖新品和別開生面的德化瓷兔生肖展。

德化擁有陶瓷企業(yè)4000多家，從業(yè)人數(shù)10多萬(wàn)人

除了不斷探索與結(jié)合傳統(tǒng)，德化大師們持續(xù)探索德化陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提升，為德化陶瓷的藝術(shù)價(jià)值和品牌價(jià)值持續(xù)賦能。讓更多受眾能看到德化陶瓷的多樣性與多元的可塑性。

目前，德化擁有陶瓷企業(yè)4000多家，從業(yè)人數(shù)10多萬(wàn)人，70%的陶瓷產(chǎn)品遠(yuǎn)銷190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。泉州市工信局等四部門出臺(tái)《關(guān)于支持“·德化瓷”產(chǎn)業(yè)強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)品牌若干措施》，圍繞支持擁有品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)展、支持新產(chǎn)品開發(fā)和新材料應(yīng)用等七個(gè)方面，進(jìn)一步促進(jìn)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)品牌，加快提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。今年德化全縣陶瓷業(yè)產(chǎn)值有望突破500億元，下一步將大力搶占行業(yè)制高點(diǎn)，力爭(zhēng)到2027年打造成千億產(chǎn)業(yè)集群。

責(zé)任編輯：陳美珠